『広告代理店との上手な付き合い方』

記事の一番最後に『広告代理店マンへ向けた“10の提言”』というのがあるけど、これいいですね。


『毎回コンペをするようなクライアントはこちらから断れ。』というのには笑った。
ほんとそうですね。
ネット広告に限らずサイト制作でも同じ。
日々目標数字に追われる営業には勇気がいる決断ですけど。
でもまさに『インターネット広告は“データの分析に基づく「最適化」作業”である。つまりは“PLAN→DO→CHECK→REPLAN”でしか成功は無い。』ですから。
だいたいそういうところって『PLAN→DO→CHECK→REPLAN』のうち『DO』部分しか予算を考えてないでしょう。
で、そこを極力抑えたいだけかと。


1ページ更新するだけで大手代理店を複数呼んだ某大手メーカ。
おいおい、呼ばれて話を聞くだけでも赤字決定。
それじゃ広告代理店本気で取り組む気がしないって。
未来の大きな案件受注を期待して仕方が無くコンペに参加するわけですが。
発注側もそういう足元を見てますかね。


記事中「広告代理店」は「印刷会社」や「WEB制作会社「ホームページ制作会社」に置き換えても可ですね、これ。


『【売れるネット広告】99%の広告主が犯す失敗の回避法とは』
http://markezine.jp/a/article/aid/3742.aspx
『これまで「レスポンスを劇的に上げる秘訣」をなるべく分かりやすく書いてきたが、じつはネット広告を実践する際に何よりも重要なのはパートナーとなる広告代理店の扱いである。』